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記者 張頔
8月5日，由國臺(tái)酒特別支持的大型文旅探訪節(jié)目《山水間的家》第二季將于CCTV-1晚八點(diǎn)黃金檔開啟首播，走進(jìn)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村，了解不同村落的振興模式，捕捉蘊(yùn)藏驚喜的鄉(xiāng)村風(fēng)物，觸摸每一寸鄉(xiāng)土的脈搏跳動(dòng)。
《山水間的家》是中央廣播電視總臺(tái)、中華人民共和國文化和旅游部聯(lián)合推出的文旅探訪節(jié)目，由撒貝寧、魯健等擔(dān)任常駐嘉賓，節(jié)目共12期。
作為央視最新金牌欄目，《山水間的家》相繼被國家廣電總局評(píng)為“2022年度廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目”、入選第十一屆中國大學(xué)生電視節(jié)大學(xué)生賞析推薦作品、并被評(píng)為“中央廣播電視總臺(tái)優(yōu)秀節(jié)目一等獎(jiǎng)”，并于今年6月23日喜獲“白玉蘭”最佳綜藝節(jié)目獎(jiǎng)。
第二季《山水間的家》將走進(jìn)江蘇、重慶、江西、湖北、貴州、浙江等地24個(gè)特色村落，常駐嘉賓包括撒貝寧、魯健、任魯豫、尼格買提等知名主持人，同時(shí)邀請(qǐng)了包括那英、高圓圓、蔣欣等公眾人物以及麥家、祝勇、酈波等著名文化學(xué)者。
美好生活需要美酒相伴。作為源自醬酒核心產(chǎn)區(qū)貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)第二大釀酒企業(yè)，國臺(tái)酒不忘初心，釀造好酒，持續(xù)助力鄉(xiāng)村振興，踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)。作為此次《山水間的家》第二季特別支持伙伴，國臺(tái)將通過產(chǎn)品展示、場(chǎng)景演繹等形式，準(zhǔn)確傳達(dá)國臺(tái)“品國臺(tái)美酒，賞山水生活，享通達(dá)人生”，持續(xù)深入進(jìn)行消費(fèi)者教育，賦能中國新名酒建設(shè)不斷提速。
今年以來，國臺(tái)打出品牌營銷組合拳，深入推進(jìn)C端運(yùn)營，全力打造“好產(chǎn)品、享實(shí)惠、很方便、多回報(bào)、受尊重”的消費(fèi)場(chǎng)景和體驗(yàn)，品牌勢(shì)能持續(xù)增強(qiáng)，以國臺(tái)國標(biāo)為代表的核心產(chǎn)品終端開瓶率、自點(diǎn)率顯著提高。
年初，國臺(tái)贊助央視網(wǎng)絡(luò)春晚，擴(kuò)大品牌影響力；3月，國臺(tái)成為亞布力中國企業(yè)家論壇2023年TOP合作伙伴，國臺(tái)酒被中國企業(yè)家們青睞；6月，國臺(tái)冠名“國臺(tái)杯”全國高爾夫錦標(biāo)賽，隨著一系列“國臺(tái)杯”高爾夫球賽事的開展，國臺(tái)體育營銷備受關(guān)注；端午期間，國臺(tái)冠名廣東疊滘龍船漂移系列賽，與民俗文化深度融合，強(qiáng)化廣東樣板市場(chǎng)打造。一系列創(chuàng)新舉措和強(qiáng)化品牌IP的組合動(dòng)作，持續(xù)挖掘并培養(yǎng)核心消費(fèi)群體，打造了國臺(tái)獨(dú)特的品牌營銷勢(shì)能。
作為央視火爆出圈欄目《山水間的家》，第一季播出后就在社會(huì)各界引發(fā)巨大反響：每期平均收視率1.299% ，位列2022年央視晚間時(shí)段首播文藝節(jié)目單頻道收視率第一，全季首重播觀眾累計(jì)觸達(dá)人次超6億；拿下全網(wǎng)熱搜熱榜347個(gè)，相關(guān)話題閱讀總量累計(jì)超31億，覆蓋人次累計(jì)超32億次，全網(wǎng)視頻播放量累計(jì)超4億次。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，本次國臺(tái)攜手央視金牌欄目《山水間的家》，將再次掀起國臺(tái)品牌熱，國臺(tái)酒業(yè)將借此機(jī)會(huì)觸達(dá)更多消費(fèi)者心智，走進(jìn)千家萬戶餐桌，為國臺(tái)打造中國新名酒注入源源不斷的新動(dòng)能。
