今年上半年，廣州市文化廣電旅游局深入推進文旅融合發展，實施“十百千萬億”工程、文化旅游高質量發展“六大行動”，大力推動20個總投資超1000億元的重大文化旅游產業項目，落實促進文旅消費的系列措施，加大對文旅企業的扶持力度，推動全市文旅產業快速發展，文旅消費水平得到迅速回升，全市實現文旅消費總額1357億元，同比增長49.0%。本版撰文信息時報記者葉佳茵盧云龍
預計今年三季度迎客1.5億人次
市文廣旅局提供的數據顯示，今年上半年，全市共接待市民游客0.97億人次，同比增長58.2%，接近2019年同期水平，其中接待境外來穗過夜游客135.9萬人次，同比增長119.8%，實現較大幅度增長。預計今年第三季度累計接待游客1.5億人次，實現文旅消費2100億元，繼續保持較快增長。
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“目前廣州文旅市場全面復蘇，持續向好。對于產業和企業而言，競爭激烈，挑戰巨大。政府、社會及資本對文旅市場的關注、投入和期望較大，整個市場呈現多因素交織、多業態互動、多渠道競爭、多主體參與的綜合性、全面性發展態勢，目前及今后廣州文旅市場仍將處于快速復蘇與激烈競爭并存的動態發展狀態。”廣州旅游協會秘書長肖立斌接受記者采訪時分析。
記者了解到，今年上半年廣州文化產業營收持續快速增長，2023年一季度全市規模以上文娛體企業營收同比增長11.6%，預計上半年實現營收2400億元，增幅可達兩位數；文體娛行業恢復迅速，2023年1～5月，全市規上文體娛企業實現營業收入116.54億元，同比增長28.6%，預計上半年可實現同比增長30%的既定目標。假日文旅經濟效應明顯，今年五一假期，全市接待游客量和文旅消費達到近年最高峰，接待市民游客1058萬人次，比2019年增長9.1%；實現文旅消費總收入103.9億元，比2019年增長12.6%。此外，廣州還入選中央廣播電視總臺評定的“中國十大旅游向往之城”。
大力發展夜間經濟打造金字招牌
夜幕降臨，廣州塔景區客流量持續火爆，不少年輕人在廣州塔游覽后，紛紛“轉場”至琶醍小酌一杯。
來自湖北的小劉與同學相約到廣州游玩，“我們想看廣州夜景，所以選擇傍晚時分登塔，體驗了廣州塔的摩天輪，感受到廣州這座大都市的繁華魅力。”觀賞完迷人的廣州夜景，小劉便與朋友搭乘有軌電車來到琶醍“覓食”。小劉在大眾點評上搜索后發現“洛奇先生啤酒餐吧”評分很高，便與同伴在此開啟夜生活。“這里氛圍不錯，除了有美食還有美酒，現場的Live表演我也很喜歡。”小劉評價道。
洛奇先生啤酒餐吧相關負責人告訴記者，今年以來，餐廳生意恢復至疫情之前的水平，每天都會滿客。特別是最近，晚上9點半之后到餐吧消費的市民游客越來越多，晚場都是爆滿狀態，入座率達100%，周末最長等位時間要2～3小時。美團數據顯示，今年4月以來，琶洲商圈夜間異地交易額同比增幅近600%。
位于珠江新城的Iceton2.0也是游客夜生活的打卡點。“我們是7年老店了，從最初的純雞尾酒酒吧到現在的多元素清吧，見證了本地夜經濟的繁榮。廣州夜間消費業態越來越成熟，外地年輕游客在各景點游玩后喜歡到我們這里體驗‘廣州夜生活’。”“90后”老板黃子龍告訴記者。
盛夏的夜晚，暑熱還未消散，室內游樂園則成為親子出游的首選。位于正佳廣場的正佳極地海洋世界、企鵝冰雪世界、雨林館人潮涌動。暑假期間，正佳極地海洋世界引入經典的奧特曼IP，通過巡游、表演、互動打卡、趣味活動等方式吸引眾多奧迷入場參觀。而景區聯手美團推出的99元夜場門票也受到市民游客的歡迎，銷量理想，較去年同期增長明顯。
據了解，近年廣州大力發展文旅夜間經濟，不斷打造夜間旅游金字招牌，現已擁有包括北京路文化旅游區、正佳廣場、長隆旅游度假區、廣州塔在內的4個國家級夜間文化和旅游消費聚集區。同時，廣州積極創建國家文旅消費示范城市，出臺《關于進一步促進文化和旅游消費的若干措施》，推出一系列措施促進文旅消費，促進文旅市場繁榮發展。
文旅成市民游客消費構成重要部分
記者從廣州市文化廣電旅游局獲悉，2023年上半年，全市主要賓館酒店平均開房率達六成，同比增長近20%，接近2019年同期水平。今年4～5月，主要賓館酒店平均開房率近70%，超過2019年同期水平。旅行社接待情況和營業收入也成倍增長，上半年增幅分別達333.9%和197.9%。
廣州地區旅行社行業協會秘書長辜明德認為，上半年廣州文旅市場復蘇主要反映出幾方面的趨勢。
一是人們愿意為文化消費。廣州堅持以文塑旅、以旅彰文，深入推進文旅深度融合發展，推動文旅產業高質量發展，文旅經濟持續快速增長，各大文博場館人流、車流不斷，文旅已成為市民游客消費構成的重要部分。二是人們愿意為休閑消費。廣州積極創建國家文旅消費示范城市，大力發展文旅夜間經濟和鄉村旅游，不僅吸引本地市民走出家門，更吸引眾多外地游客前來體驗獨特的嶺南風情。三是人們愿意為“走讀”消費。“讀萬卷書不如走萬里路”，旅行就是移動的課堂，處處皆學問。廣州作為千年商都，具有獨特的文化個性、文化風格、文化品位，吸引了眾多家長帶著小孩前來“走讀”。
業內觀察
旅游企業要
“抬頭看路，順勢而為”
接下來，旅游企業該如何順應市場的變化？肖立斌建議，旅游企業要“抬頭看路，順勢而為”。一是“打鐵還須自身硬”，要主動擁抱數字化發展浪潮，以“降本增效”為核心目標，力爭在基礎運營管理方面實現突破，真正構建新的基于數字的、效率化的企業管理體系。二是“一個好漢三個幫”，要積極深化跨界合作、產業鏈上下游合作，主動參與、融入和共同打造新的文旅發展生態圈，依托新平臺，尋找新的利潤點，爭取合作共贏。三是要著力推動和實施差異化競爭戰略，明確自身優勢及在產業鏈、服務鏈中的地位與作用，聚焦細分市場及關鍵環節，集中力量，打好基礎。
對于下半年廣州文旅市場的發展趨勢，肖立斌認為出境游不斷放開會對廣州本地文旅消費市場形成一定的影響，廣州文旅市場持續復蘇的總體趨勢不會變。相關政策逐步實施，文旅消費需求將進一步釋放，文旅產品供給和演藝娛樂、會展活動也相應增加，有很大概率同比增速快于上半年，廣州世界旅游目的地特征與影響力也將進一步增強。廣州旅游協會將進一步發揮“粵旅惠”小程序、“廣州文旅市集”等惠民平臺作用，著力推出“旅游聯卡”、夜間文旅市集/嘉年華等惠民旅游產品，助力廣州文旅市場加快恢復。
